Маркетинг и финансовый результат: Новая метрика богатства корпорации

Название: Маркетинг и финансовый результат: Новая метрика богатства корпорации; Пер. с англ. Автор: Амблер Тим Вид изд.: Производственное издание Гриф:   Объем: 248 c.: ил. Формат: 60x88/16 ISBN: 978-5-279-02600-5 Обложка: Обложка Цена: 150 руб.

   Рассмотрена методика оценки эффективности маркетинга как нематериального актива с точки зрения обеспечения конкурентоспособности и создания богатства фирмы. Сделан вывод о том, что топ-менеджеры, кроме анализа финансовой отчетности, должны регулярно отслеживать реакцию потребителей на поведение фирмы на рынке. Предложен перечень "метрик", позволяющих измерять эту реакцию, а также инновационное "здоровье" фирмы.

   Для менеджеров предприятий и организаций реального сектора экономики и сферы услуг. Может быть использована при изучении курсов "Маркетинг" и "Управление предприятием".